Mentre X fa causa agli inserzionisti per il boicottaggio, l'app elimina tutti gli annunci dal suo livello di abbonamento più alto
Pochi giorni dopo che Elon Musk's X ha annunciato di fare causa a un gruppo dell'industria pubblicitaria per un presunto boicottaggio del suo servizio, l'azienda ha deciso di eliminare completamente gli annunci dal suo livello di abbonamento Premium+. Mercoledì sera, l'account di X ha annunciato che la sottoscrizione Premium+ sarebbe ora 'completamente' priva di annunci, portando alcuni a chiedersi come questo cambiamento influirà sui guadagni dei creator, come parte del programma di condivisione dei ricavi pubblicitari di X.
nessun altro annuncio, ovunque su X
— X (@X) 8 agosto 2024
Il Premium+ è ora totalmente privo di annunci
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L'anno scorso, l'azienda precedentemente conosciuta come Twitter ha aperto il suo programma di condivisione dei ricavi pubblicitari ai creator globali, consentendo loro di monetizzare i loro account tramite gli annunci visualizzati nelle risposte ai loro post. Questo ha incentivato i creator a pubblicare contenuti che generano conversazioni, come meme e battute, opinioni controverse e altro ancora. X ha dichiarato che ci sarebbero state delle linee guida su cosa potesse essere monetizzato in questo modo e ha impedito ai creator di generare ricavi da post contenenti contenuti sessuali, violenza, attività criminali, gioco d'azzardo, droghe, alcol e 'schemi per arricchirsi', ad esempio.
Nonostante le restrizioni, il lancio del programma ha avuto un impatto sul contenuto di X, con il suo feed algoritmic 'Per Te' che ora propone più di questi post virali, e alcuni creator che hanno inizialmente riportato di aver guadagnato ricavi nell'ordine delle cinque o sei cifre. Altri creator hanno adottato un approccio più cauto verso X, sostenendo che la piattaforma fosse ancora lontana dall'essere una fonte principale di ricavi, rispetto alle opportunità trovate su altre app di social media.
X aveva dichiarato che i creator potevano condividere i ricavi dalle impressioni organiche degli annunci mostrati nelle risposte ai loro post su X solo da utenti 'verificati', che richiede una sottoscrizione Premium o Premium+.
Tuttavia, il Premium+ di X era già relativamente privo di annunci, quindi questo ultimo cambiamento potrebbe non avere un impatto così grande come temono i creator. Prima del cambiamento, gli abbonati Premium+ non vedevano annunci nel feed Per Te, nel feed Seguiti, nelle risposte ai post o nei profili di X, anche se X ha avvertito che gli utenti potrebbero comunque 'occasionale incontrare contenuti sponsorizzati al di fuori dell'inventario standard degli annunci di X.'
Nel frattempo, gli utenti Premium di X (il suo livello intermedio) stavano già vedendo il 50% in meno di annunci nei feed Per Te e Seguiti.
Il proprietario di X Elon Musk ha evidenziato il cambiamento alla sottoscrizione Premium+ in un post in cui ha dichiarato, 'Il tuo tempo vale la pena.'
L'azienda ha avuto una storia controversa con gli inserzionisti sotto la guida di Musk. L'anno scorso ha detto agli inserzionisti in fuga da X a causa dei suoi post controversi di 'andare aff****', durante un'intervista sul palco alla conferenza DealBook. Quando gli inserzionisti hanno seguito il suo consiglio e hanno scelto di non pubblicizzare sulla piattaforma, Musk li ha citati in giudizio, sostenendo che il boicottaggio pubblicitario fosse in qualche modo illegale. Ridicolo, una delle organizzazioni che X sta ora citando in giudizio, GARM (Global Alliance for Responsible Media), è la stessa che X aveva vantato di aver aderito a luglio, annunciando che era impegnata per la sicurezza e 'orgogliosa di far parte della comunità GARM.'
Dato il suo affidamento sui dollari pubblicitari nel breve termine, potrebbe essere in discussione la capacità di X di generare profitto. Ma Musk intende che X generi entrate in altri modi, tra cui fungendo da app per i pagamenti - un cambiamento che è imminente, sulla base di riferimenti al codice trovati nell'app web. A differenza di Twitter, X di Musk si trova anche di fronte a molta concorrenza da altri servizi, tra cui Threads di Meta, Mastodon open source e startup come Bluesky, Spoutible, Spill e altri.
